Entre janvier et février 2026, Elmire a passé au crible 3 214 sites d’entreprises des Hauts-de-France : artisanat, santé, logistique, commerce, restauration, industrie. Chaque domaine a été lu pour son âge, sa technologie, sa performance mobile, sa fiche Google et les traces publicitaires visibles.
Le constat n’est pas que « les sites sont moches ». Il est plus utile : une part importante du tissu local vend encore aujourd’hui derrière une vitrine qui n’a pas bougé depuis le premier quinquennat Hollande, souvent sur une version de CMS qui ne reçoit plus de correctifs.
Ce qui sort vraiment du bruit
Les dossiers les plus mûrs ne sont pas les plus laids. Ce sont ceux où le décalage est mesurable : effectif qui a doublé, avis Google à 4,5★, budget SEA déjà en place — et un WordPress 4.9 ou un certificat expiré. C’est ce décalage que le score d’opportunité cherche à capturer.
La Somme arrive avec un âge moyen supérieur de 1,4 an à la métropole lilloise. Autour de Valenciennes et Dunkerque, la dette technique (Joomla 3, Drupal 7, HTML statique) est plus fréquente que le simple « site daté ».
Comment l’utiliser
Si vous vendez de la refonte, filtrez site > 5 ans et techno en fin de support. Si vous vendez de la pub, inversez : SEA actif + page lente. Si vous photographiez, partez des fiches Google sans visuels. Le territoire est le même ; la lecture change.